GemaWarta – 24 Mei 2026 | KT Men, merek perawatan pribadi dan grooming untuk pria dari rumah KT Professional, baru saja mengumumkan kemitraan strategis dengan Asosiasi Sepak Bola Argentina. Kemitraan ini membawa ikon sepak bola global seperti Lionel Messi, Julián Álvarez, dan Enzo Fernández ke pasar grooming pria yang tumbuh pesat di India melalui peluncuran edisi GOAT.
Perusahaan ini menargetkan pendapatan sebesar ₹200 crore dalam 18 hingga 24 bulan ke depan dengan lini produk ini. Untuk mencapai target tersebut, KT Men akan meluncurkan ekspansi omnichannel yang agresif, mencakup jaringan e-commerce utama, pengaturan perdagangan cepat, salon kelas atas, barbershop premium, dan kerja sama internasional.
Selain itu, KT Men juga akan menginvestasikan lebih dari ₹36 crore dalam inisiatif pembangunan merek yang terfokus pada tingkat nasional. Investasi ini mencakup kampanye digital, integrasi OTT, kemitraan olahraga, aktivasi kreator, pengaturan media luar ruangan, pemasaran kinerja, dan program visibilitas ritel yang mendalam.
Kolaborasi ini merupakan salah satu upaya paling ambisius dalam lisensi olahraga internasional yang pernah dilakukan oleh pemain grooming asal India. Ini sejalan dengan tesis operasional KT Men yang lebih besar, yaitu membangun kerangka grooming olahraga berkinerja tinggi yang terinspirasi oleh budaya sepak bola, sains pemulihan atletik, rutinitas aktivitas tinggi, dan perilaku konsumen Gen Z yang berubah.
Waktu peluncuran ini sangat tepat karena arena grooming pria dan sektor perdagangan olahraga di India saat ini sedang mengalami perluasan struktural yang besar. Laporan terbaru dari IMARC Group memperkirakan bahwa pasar perawatan pribadi dan grooming pria di India memiliki nilai sekitar ₹600 crore dan diperkirakan akan tumbuh dengan CAGR 11% hingga 14% dalam beberapa tahun mendatang.
Menurut laporan KPMG India ‘Sportlight, The Business of Sports in India’, industri olahraga di India saat ini bernilai sekitar ₹1.000 crore dan diperkirakan akan melewati ₹4.000 crore pada tahun 2030, didorong oleh keterlibatan penggemar digital yang eksplosif, skala distribusi media, perdagangan olahraga, dan nafsu olahraga multi yang meningkat di kalangan anak muda.
Sepak bola telah diam-diam berkembang menjadi salah satu mesin penggerak keterlibatan pemuda di India di luar kriket. Perkiraan industri yang dapat dipercaya sekarang menempatkan audiens sepak bola aktif di India sekitar 390 juta konsumen di seluruh platform streaming, pengaturan permainan interaktif, jaringan televisi, dan saluran media sosial.
Karena lebih dari 65% populasi India berusia di bawah 35 tahun, merek konsumen semakin banyak memperlakukan fandom olahraga, subkultur kreator, dan komunitas atlet sebagai pusat pengeluaran dan gaya hidup pemuda.
Lionel Messi, yang secara luas dianggap sebagai pemain sepak bola terbaik sepanjang masa, memiliki salah satu ekosistem penggemar paling setia dan terlibat di seluruh olahraga, media digital, dan budaya gaya hidup pemuda. Kemenangan Piala Dunia FIFA legendaris Argentina telah lebih memperkuat obsesi sepak bola di India, terutama di kalangan segmen demografi yang lebih muda yang membangun rutinitas harian mereka di sekitar kebugaran, permainan interaktif, jaringan media olahraga global, dan gaya hidup aktif.
Dengan demikian, kemitraan antara KT Men dan Asosiasi Sepak Bola Argentina, dengan menghadirkan ikon-ikon sepak bola seperti Enzo Fernández dan Lionel Messi, sepertinya merupakan langkah yang sangat strategis untuk memanfaatkan potensi pasar grooming pria yang tumbuh pesat di India dan memperkuat posisi KT Men di kancah industri ini.
